簡介

地方門戶網(wǎng)站是時(shí)下最流行的，以本地資訊為主，指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。一般包括：本地資訊、同城網(wǎng)購、分類信息、 征婚交友、求職招聘、團(tuán)購集采、口碑商家、上網(wǎng)導(dǎo)航、生活社區(qū)等頻道，網(wǎng)內(nèi)還包含電子圖冊、萬年歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優(yōu)惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常實(shí)用的功能，如深圳萬城網(wǎng)、城市中國地方門戶聯(lián)盟、廣西桂人網(wǎng)、新浪河南、八桂網(wǎng)、廊坊消費(fèi)廣場、麗江、360網(wǎng)站、通話網(wǎng)、百匯網(wǎng)、貴州生活網(wǎng)、上高信息網(wǎng)、高安網(wǎng)、浙江熱線、南昌百姓熱線、大粵網(wǎng)、永清網(wǎng)。

地方門戶網(wǎng)站是指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。其基本特質(zhì)是具備強(qiáng)烈的地方屬性，一切都應(yīng)該圍繞“地方”為網(wǎng)站的核心；在內(nèi)容上他應(yīng)該具備真實(shí)性、實(shí)時(shí)性；在功能上應(yīng)該具有實(shí)用性、互動性、娛樂性

門戶網(wǎng)站建設(shè)的前期策劃和市場調(diào)研至關(guān)重要。我們在建設(shè)門戶網(wǎng)站前期，會充分進(jìn)行行業(yè)調(diào)研、市場分析、、域名提案和分析、網(wǎng)站欄目策劃、網(wǎng)站功能模塊分析、網(wǎng)站運(yùn)作及后期投入分析等全方位的調(diào)研和策劃，保證門戶網(wǎng)站能順利快速成長。并對網(wǎng)站運(yùn)作、后期維護(hù)提供全方位的培訓(xùn)和指導(dǎo)。夢創(chuàng)義針對各種不同需求將為您提供全方位的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，將為您搭建起一個個性化的、與網(wǎng)下活動同步的、拓展范圍更廣的、信息及其應(yīng)用范圍更廣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與交流門戶平臺。

方案設(shè)計(jì)主要注重以下幾方面：先進(jìn)性和成熟性：采用目前比較成熟的先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，不但能滿足現(xiàn)在的業(yè)務(wù)需求，同時(shí)具有移植性、和拓展性。
開放性和標(biāo)準(zhǔn)性：采用有關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范。
時(shí)效性和共享性：能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、動態(tài)地更新和反映客戶新聞簡報(bào)的信息。并提供信息資源的共享和傳遞。
可操作性和易用性：系統(tǒng)軟件安裝簡單、操作方便,具有良好的操作界面，盡可能考慮今后業(yè)務(wù)的發(fā)展。
安全性和可管理性：系統(tǒng)采用多重安全機(jī)制，確保門戶網(wǎng)站的安全性；同時(shí)系統(tǒng)的后臺管理功能 強(qiáng)大,大大減少網(wǎng)站的維護(hù)成本。

現(xiàn)狀

在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，由本地電信或者是政府部門建設(shè)的信息港，對人們提高互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識發(fā)揮了重要的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，地方信息港由于主觀經(jīng)營性差、網(wǎng)站互動能力不強(qiáng)、信息更新慢已經(jīng)漸漸的失去了用戶的關(guān)注；在此情況下，由個人或者公司的主辦網(wǎng)站開始興起，如供求、論壇、交友、分類信息等等，他們以靈活、專業(yè)、快速的特點(diǎn)迅速發(fā)展，并且能很快的與地方的傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，做出一定的效果，擁有一定的客戶群體，已經(jīng)成為地方網(wǎng)絡(luò)市場最活躍的組成部分。

不過此類網(wǎng)站有兩個問題：一，盈利能力差，先期可以靠站長的熱情持續(xù)推進(jìn)，但在盈利空間狹小的情況下（地方專業(yè)行業(yè)的市場盈利空間有限），難以提供持續(xù)的服務(wù)、產(chǎn)品升級、有序經(jīng)營，慢慢的也會客戶流失，除非可以在自身的人氣基礎(chǔ)上，進(jìn)行多元化擴(kuò)張，尋找盈利突破，否則最終也會退出本地市場；

二，發(fā)展瓶頸問題，即發(fā)展到一定程度，如何從個人網(wǎng)站邁向公司化運(yùn)作，提供更專業(yè)、更穩(wěn)定的服務(wù)才能滿足市場的需求。 綜合以上說明，地方門戶網(wǎng)站將是地方互聯(lián)網(wǎng)的主要表現(xiàn)形式，其原因很簡單，它覆蓋的比較廣，盈利能力可以覆蓋城市的所有行業(yè)，其盈利的能力可以保障它發(fā)展的動力。同時(shí)地方人不可能記住太多的網(wǎng)站，一個網(wǎng)站就已經(jīng)足夠了。 不過門戶的發(fā)展是曲折和緩慢的，很難客服大而全、用戶粘度差，同時(shí)隨著經(jīng)營的推進(jìn)，平臺的升級和維護(hù)、以利潤為導(dǎo)向的項(xiàng)目制管理等等讓地方經(jīng)營者不堪重負(fù)，在前期的運(yùn)營過程中，需要投入大量的資金和精力，所以往往夭折的門戶網(wǎng)站非常多，但市場前景寬闊，新的平臺在繼續(xù)不斷涌出，有種“前赴后繼”“雄赳赳、氣昂昂”悲壯發(fā)展的景象。 地方門戶網(wǎng)站在發(fā)展的過程中，如果可以解決，在收支平衡的基礎(chǔ)，持續(xù)的發(fā)展平臺、積累用戶服務(wù)，就可以逐步的問鼎本地第一門戶，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功，克服自身的困難就是勝利。

前景

地方門戶網(wǎng)站的發(fā)展方向是構(gòu)建本地“平民媒體”，為當(dāng)?shù)厝颂峁┍镜鼗�的互�?lián)網(wǎng)信息服務(wù)。
在國內(nèi)的縣城或者地級市存在的媒體形式為電視臺、報(bào)紙、雜志（dm）、還有就是新媒體—互聯(lián)網(wǎng)。
隨著社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)必定會以“平民媒體”的身份成為當(dāng)?shù)孛襟w的重要形式。

地方的電視臺由于制作水平有限、政治化氛圍濃厚，越來越難以吸引地方的年輕人和社會中產(chǎn)階級；而報(bào)紙等紙媒也缺少專業(yè)的內(nèi)容制作能力，已經(jīng)淪為純粹的“廣告”發(fā)布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互聯(lián)網(wǎng)不同，它的平民身份，可以讓本地人都能發(fā)出自己的聲音，尋找同城內(nèi)資訊、交友、商務(wù)等信息。其靈活性、互動性、個性化更容易吸引本地市民的參與。

地方的電視臺由于制作水平有限、政治化氛圍濃厚，越來越難以吸引地方的年輕人和社會中產(chǎn)階級；而報(bào)紙等紙媒也缺少專業(yè)的內(nèi)容制作能力，已經(jīng)淪為純粹的“廣告”發(fā)布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互聯(lián)網(wǎng)不同，它的平民身份，可以讓本地人都能發(fā)出自己的聲音，尋找同城內(nèi)資訊、交友、商務(wù)等信息。其靈活性、互動性、個性化更容易吸引本地市民的參與。

同時(shí)由于電腦硬件的低廉，電腦已經(jīng)普遍的進(jìn)入居民家庭，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。中國已經(jīng)是世界上網(wǎng)民最多的國家。2010年，新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將開始應(yīng)用，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)的速度會提升1000倍，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度會更高。新的十一五規(guī)劃，中國下一個30年的改革方便將面向農(nóng)村，加快城鄉(xiāng)一體化，區(qū)域經(jīng)營必將成為中國經(jīng)營發(fā)展的新亮點(diǎn)，那么比鄰農(nóng)村的縣市級城市的發(fā)展速度也必然要加快，要容納大量的農(nóng)村人員涌入，這個是國家改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，種種跡象表明，外部的環(huán)境會使區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

如果地方門戶能抓住機(jī)遇成為地方媒體的重要形式，它又可以衍生出多種形式的企業(yè)、商家、個人等產(chǎn)品，其市場空間廣闊。

推廣

地方門戶網(wǎng)站的推廣一直是網(wǎng)站經(jīng)營者的要點(diǎn)，而門戶的推廣是把雙刃劍，做好了為門戶的發(fā)展揚(yáng)帆起航，做不好則掉進(jìn)過度投資的陷阱，使門戶過早的夭折，這個也是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通病。

其原因：很多人認(rèn)為推廣就是傳統(tǒng)的“打廣告”，但門戶的推廣不能簡單的這做，這個也是其行業(yè)的特點(diǎn)。如果這樣做，如果這樣做，不僅對推廣起不到作用，而有可能會起到反面的推廣作用。

其核心理念：推廣不花錢、要賺錢，走合作、商務(wù)推廣的道路。讓推廣變成一個產(chǎn)品，而非門戶的消費(fèi)品，吞錢的陷阱。 地方門戶網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動。

盈利

地方門戶發(fā)展的速度和質(zhì)量，取決于地方門戶的盈利能力，而盈利能力一直以來是整個互聯(lián)網(wǎng)的尷尬，雖然前景美好，但盈利才是支撐發(fā)展的動力，所以誰能較好的解決盈利問題，誰就可以成為勝利者。

很多的門戶創(chuàng)業(yè)者，有可能很好的解決推廣和經(jīng)營問題，但站點(diǎn)不善于盈利，甚至輕視盈利，每天為了IP/PV、用戶注冊量而歡欣鼓舞，但費(fèi)用的開銷越來越大，當(dāng)接近支付能力的時(shí)候，在不得以的情況，暫停運(yùn)營，這是極其遺憾的事情，這個主要原因是，網(wǎng)站經(jīng)營者一定要將網(wǎng)站當(dāng)成一個項(xiàng)目或者事業(yè)來做，僅當(dāng)作愛好是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。網(wǎng)站經(jīng)營者必須要把自己變成一個營銷人員，這個也是網(wǎng)站經(jīng)營的要素，不可缺少。

解決盈利需要解決三個問題：盈利對象、盈利產(chǎn)品、營銷能力

盈利對象、產(chǎn)品說明：企業(yè)：建站、廣告、企業(yè)黃頁、企業(yè)信息服務(wù)、品牌推廣等
商家：建站、活動、廣告、商家黃頁、商家聯(lián)盟、產(chǎn)品推廣等
單位：建站等

經(jīng)營

站點(diǎn)經(jīng)營是地方門戶網(wǎng)站項(xiàng)目中的靈魂部分，而這一領(lǐng)域，只有兩個關(guān)鍵詞：積累與堅(jiān)持。

地方門戶的經(jīng)營絕對不是一時(shí)的激情和創(chuàng)意，它需要日復(fù)一日的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、平臺互動性提升、團(tuán)隊(duì)打造、用戶體驗(yàn)、市場運(yùn)作、產(chǎn)品挖掘等等，而經(jīng)營者需要對“創(chuàng)業(yè)”和“經(jīng)營”有透徹的理解，需要執(zhí)著有效的運(yùn)作，方能結(jié)出成功的果實(shí)。

做地方門戶網(wǎng)站的經(jīng)營除了需要一個相匹配的平臺之外，更重要是對經(jīng)營者本身的考驗(yàn)，如何真正由一個網(wǎng)絡(luò)愛好者轉(zhuǎn)變成為成熟的經(jīng)營者和管理者，快速完成項(xiàng)目個人統(tǒng)籌轉(zhuǎn)化為公司指標(biāo)化運(yùn)作，將是成功的關(guān)鍵。

做門戶，實(shí)際也是經(jīng)營者自我淬煉和提升的過程。（從事網(wǎng)絡(luò)行業(yè)多以知識性青年或創(chuàng)業(yè)者為主，他們有很大的發(fā)展?jié)摿�，在互�?lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以加快成長，當(dāng)然也會加快淘汰）

經(jīng)營需要執(zhí)著，但也需要技巧。

地方門戶必須要在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ幕�礎(chǔ)上要有流量才能有盈利模式，盈利靠廣告創(chuàng)收，頻道外包、內(nèi)頁產(chǎn)品、活動為主~

組建

地方門戶網(wǎng)站的經(jīng)營有個合適的平臺是必要的條件。現(xiàn)組建地方門戶網(wǎng)站的做法大概是三種：1、 利用互聯(lián)網(wǎng)通用代碼做門戶 占總體70%；
2、 采用加盟方式運(yùn)營門戶 占總體28%；
3、 自己開發(fā)做門戶 占總體2%。

一、利用互聯(lián)網(wǎng)通用代碼做門戶的站點(diǎn)主要集中在地級市，通用的門戶代碼為“數(shù)字人”或者“網(wǎng)人”等其他門戶代碼，由于做的比較早，已經(jīng)形成一定規(guī)模，且有一定人氣。優(yōu)點(diǎn)：靈活，但需要地方經(jīng)營具備一定的技術(shù)能力，可以對網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋镜鼗�改�?br>缺點(diǎn)：功能性差，可拓展性基本沒有，這類站點(diǎn)往往在后期有個尷尬，網(wǎng)站已經(jīng)有一定人氣，但經(jīng)營者本身不具備較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，進(jìn)行改版升級，雖然有一定人氣，但隨著競爭對手的增多，平臺的競爭力下降，就會用戶流失，如果繼續(xù)尋找新平臺，則以前的數(shù)據(jù)積累無法過渡，需要從零開始，而出現(xiàn)兩難抉擇，如果網(wǎng)站經(jīng)營者不具備較高的技術(shù)力量，慎之。

二、購買商業(yè)門戶網(wǎng)站系統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)：免去技術(shù)開發(fā)成本。
缺點(diǎn)：一是平臺泛濫，系統(tǒng)開發(fā)者為了利益，在通過地方賣出多套系統(tǒng)，使網(wǎng)站缺少區(qū)域個性。二是開發(fā)者因和地方實(shí)際運(yùn)作脫離，開發(fā)產(chǎn)品往往不適合地方運(yùn)作。三是系統(tǒng)升級較為緩慢，需一定的開發(fā)周期。

三、采用加盟方式運(yùn)營門戶優(yōu)點(diǎn)：可以省去平臺升級改版和服務(wù)器等開銷，無后顧之憂，同時(shí)加盟公司可以提供產(chǎn)品的系統(tǒng)開發(fā)和升級，競爭力越來越強(qiáng)，商務(wù)發(fā)展空間廣闊，可做到市場壟斷。
缺點(diǎn)：靈活性差、自主性不強(qiáng)，同時(shí)對于聯(lián)盟組織者要求很高，主要是要各地情況差異大，經(jīng)營情況復(fù)雜，行動緩慢等。

四、自己開發(fā)做門戶優(yōu)點(diǎn)：可以根據(jù)地方的實(shí)際情況靈活經(jīng)營，只要能保證經(jīng)營可以持續(xù)，且技術(shù)人才不缺，平臺適用性更強(qiáng)。
缺點(diǎn)：投入大、技術(shù)人才缺乏，國內(nèi)只有沿海的一些城市有此條件，但大多數(shù)城市不具備這樣的方式運(yùn)營門戶，同時(shí)還要考慮到投資的規(guī)模與本地市場所能釋放的利潤要找到合適的平衡點(diǎn)，對經(jīng)營者要求很高。

運(yùn)營

第一、地方門戶網(wǎng)站的站長要有“媒體”觀念。媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報(bào)刊雜志，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為第四媒體。地方門戶網(wǎng)的定位其實(shí)非常明確就是和地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播如何管理你就如何管理，地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當(dāng)然你不要忘了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點(diǎn)，不能看我這樣說就完全生搬硬套，我這里說的意思是你要學(xué)習(xí)和掌握媒體運(yùn)作的方式。

第二、地方門戶網(wǎng)站的欄目設(shè)置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢各類地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網(wǎng)。地方門戶網(wǎng)是辦給地方群眾看的，滿足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網(wǎng)站才會具有商業(yè)價(jià)值。地方群眾上網(wǎng)查詢最多的是房產(chǎn)信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類服務(wù)機(jī)構(gòu)的電話信息、商戶的促銷信息等。地方新聞當(dāng)然也是熱門，但因?yàn)樵掝}敏感，需要前置審批和采編困難，實(shí)力不夠不建議做。地方門戶網(wǎng)一般都設(shè)置有房產(chǎn)、人才等各類信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類檢索功能，甚至有的網(wǎng)站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設(shè)置的多，精力自然就消耗的多，欄目質(zhì)量就會降低。這也是很多地方門戶網(wǎng)發(fā)展不過地方行業(yè)網(wǎng)的原因。

第三、地方門戶網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動。地方門戶網(wǎng)的信息頻道開始信息內(nèi)容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當(dāng)然不足取，有一個簡單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔�，免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈送，當(dāng)然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對方想了解更多的信息時(shí)自然就會登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不會上網(wǎng)甚至?xí)�拿著傳單到網(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個快捷有效的方法，成本只是1-2個人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。 空是指網(wǎng)站，地是指地面活動，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實(shí)活動相結(jié)合，有效的網(wǎng)站和地面活動相結(jié)合對于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動，與報(bào)社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品知識問答有獎比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評選、書畫展，攝影展、視頻秀等等，各種活動你都可以參與，參與一個活動，影響一個群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶。當(dāng)然每個活動都要考慮投入成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈利，也要達(dá)到我們的宣傳目的。

第四、地方門戶網(wǎng)要拓展信息采集渠道，搞好內(nèi)容建設(shè)。地方政府、地方電視臺、地方廣播、地方報(bào)紙、地方行業(yè)協(xié)會、地方信息中介公司等機(jī)構(gòu)單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站內(nèi)容，可以考慮和這些機(jī)構(gòu)單位合作，互惠互利，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)也豐富了你的網(wǎng)站內(nèi)容，但是和他們合作時(shí)一定要考慮到他們未來會不會獨(dú)立運(yùn)營把你甩掉，筆者認(rèn)為一個好的方法就是，他們?nèi)绻�未來適合獨(dú)立運(yùn)營并且很有獨(dú)立運(yùn)營意向，那么就讓他們啟用獨(dú)立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容維護(hù)費(fèi)用，把他變成你的客戶。同時(shí)考慮到地方門戶行業(yè)未來必然持續(xù)加大競爭，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤分配機(jī)制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈利，成為你的頻道合作伙伴，會使你贏得未來競爭的優(yōu)勢。